Kärntner Skipass
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Beschreibung.
Der Kärntner Skipass ist ein Saisonskipass, der die Türen zu 29 Skigebieten in ganz Kärnten öffnet, von den sonnigen Hängen am Nassfeld bis zur familienfreundlichen Gerlitzen. Der Pass verkörpert den Geist des Kärntner Winters: zugänglich, vielfältig und tief in der alpinen Kultur der Region verwurzelt. Er spricht Einheimische, Tagesgäste und Wintertouristen gleichermaßen an und bietet Freiheit und Flexibilität auf der Piste.
Die Herausforderung
Der Kärntner Skipass hatte ein Sichtbarkeits- und Wahrnehmungsproblem. Das Produkt selbst war stark, ein einziger Pass für ein ganzes Winterparadies, doch der Markenauftritt war veraltet und uneinheitlich. Eine comicartige Bildsprache sprach moderne Wintersportler nicht mehr an, vor allem jüngere Generationen, die digitale Einfachheit und ästhetische Klarheit erwarten. Dazu kam ein komplexer und zersplitterter Ticketkauf. Ohne zentralen Webshop fanden sich viele Nutzer zwischen den verschiedenen Kartentypen und Verkaufsstellen nur schwer zurecht.
Strategischer Ansatz
Was als visuelles Update begann, entwickelte sich schnell zu einem ganzheitlichen Rebranding. Ziel war es, den Kärntner Skipass zu modernisieren, ohne seine regionale Seele zu verlieren, und eine nahtlose User Experience über digitale und physische Touchpoints hinweg zu schaffen. Ein klares, minimalistisches Design ersetzte die alten Visuals und sorgt für einen zeitlosen und zugleich frischen Look, der alle Altersgruppen anspricht. Gleichzeitig floss strategisches UX-Denken in die digitale Oberfläche ein, damit sich der Skipasskauf so geschmeidig anfühlt wie ein Carvingschwung auf frisch präparierter Piste.
Umsetzung
Das neue Designsystem brachte eine zurückhaltende Farbpalette und starke typografische Klarheit und gab der Marke ein selbstbewusstes, zeitgemäßes Gesicht. Regionales Flair wurde subtil eingebettet, ohne Klischees, aber mit Respekt vor der Kärntner Identität. Eine komplett neue Website wurde gestaltet und entwickelt, nicht nur als Informationsquelle, sondern als starkes digitales Verkaufstool. Vom Einstieg bis zum Checkout wurde das Einkaufserlebnis neu gedacht, damit es trotz der Komplexität des Produkts intuitiv bleibt. Die vielen Kartentypen nach Alter, Familienstatus oder Nutzung wurden über klare Call-to-Actions, kontextbezogene Hilfestellungen und mehrere Einstiegspunkte zum Kauf gelöst. So entstand ein reibungsloser Weg zur Conversion.
Leistungen.
Markenidentität
UX/UI Design
Kampagnen
Ergebnisse & Wirkung
Der Relaunch hat die Wahrnehmung des Kärntner Skipass grundlegend verändert. Statt nostalgisch und veraltet gilt er heute als modern, nutzerfreundlich und regional verankert. Erstes Feedback von Nutzern bestätigte, dass der neue Webshop den Kaufprozess deutlich vereinfacht hat, ein entscheidender Faktor für die Conversion. Die schlankere User Experience brachte mehr Online-Käufe und eine größere Reichweite bei digitalaffinen Zielgruppen. Intern verfügt die Marke nun über ein flexibles Designsystem, das sich über Kampagnen und Touchpoints hinweg skalieren lässt, vom Print über das Web bis zum Point of Sale.
Learnings & Ausblick
Ein erfolgreiches Rebranding ist mehr als ein neues Logo oder moderne Farben. Es geht um Relevanz. Das Projekt Kärntner Skipass hat gezeigt, dass sich selbst tief traditionelle Produkte weiterentwickeln und neue Generationen erreichen können, wenn Strategie und Design zusammenspielen. In einem Markt, in dem Einfachheit, Klarheit und emotionale Bindung wichtiger sind denn je, steht der neue Kärntner Skipass für alle drei und ist bereit für die kommenden Winter.
Nächstes Projekt
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