Wohnwelt Immobilien
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Beschreibung.
Wohnwelt Immobilien ist ein kleines Immobilien- und Bauunternehmen mit einer klaren Mission: den Weg ins Eigenheim einfacher, transparenter und für alle zugänglich zu machen, nicht nur für Gutverdienende. In einem Markt, der oft von Exklusivität und Komplexität geprägt ist, hebt sich Wohnwelt mit leistbaren Wohnlösungen ab, ohne Abstriche bei Wärme, Service oder Design.
Die Herausforderung
Die Immobilienbranche wird oft als kalt, bürokratisch und für viele unerreichbar wahrgenommen. Wohnwelt wollte diese Wahrnehmung ändern. Ziel war eine Marke, die offen und einladend wirkt, Barrieren abbaut und die Scheu nimmt, die oft mit Eigentum verbunden ist. Die bestehende Identität spiegelte diese Positionierung jedoch nicht wider. Es brauchte ein komplettes Umdenken, um breitere, vielfältigere Zielgruppen zu erreichen.
Strategischer Ansatz
Gemeinsam mit Wohnwelt haben wir ein neues Markennarrativ definiert und ausgedrückt, das auf Klarheit, Nahbarkeit und echter Rücksicht auf die Bedürfnisse der Menschen beruht. Im Zentrum der Strategie stand eine Kernidee: "Der einfachste Weg ins Eigenheim." Wir positionierten Wohnwelt als bodenständige Marke, bei der die Menschen im Mittelpunkt stehen und die Orientierung statt Druck bietet, Zugang statt Ausgrenzung. Das wurde sowohl in der Tonalität als auch im Design umgesetzt.
Umsetzung
Das Rebranding begann mit einem neuen Logo: ein kräftiges, minimalistisches "W", das sich in der Animation wie eine Flügeltür öffnet. Es steht für Offenheit, Zugang und Willkommen. Diese visuelle Metapher spiegelte die Grundüberzeugung des Unternehmens wider, dass jeder die Chance auf ein Eigenheim verdient. Die Markenidentität wurde klar, freundlich und menschlich gestaltet. Sie setzt auf eine warme Farbpalette, zugängliche Typografie und ehrliche Fotografie, die ganz normale Menschen in den Mittelpunkt stellt. Jedes Element, vom Logo bis zur Sprache, wurde so gestaltet, dass es sich weniger nach Immobilien und mehr nach einer helfenden Hand anfühlt.
Rolle.
Markenidentität
UX/UI Design
Moodboard.
Alt.
Neu.
Ergebnisse und Wirkung
Die neue Marke veränderte die Wahrnehmung sofort. Wohnwelt wird heute nicht mehr nur als Bauunternehmen gesehen, sondern als vertrauenswürdiger Partner bei der größten Entscheidung des Lebens. Die überarbeitete Identität half dem Unternehmen, stärkere emotionale Bindungen zu einem breiteren Publikum aufzubauen, besonders zu Erstkäufer:innen. Vor allem aber verkörpert die Marke jetzt voll und ganz, wofür sie immer stand: offene Türen statt geschlossener Kreise.
Learnings & Ausblick
Dieses Projekt hat eine zentrale Wahrheit bestätigt: Zugänglichkeit ist ein strategischer Vorteil. Wenn Marken sich zu Inklusivität bekennen, nicht nur beim Preis, sondern auch in Tonalität, Service und Identität, gewinnen sie tieferes Vertrauen und stärkere Loyalität. Für Wohnwelt war das Rebranding nicht nur ein neuer Look, sondern eine neue Übereinstimmung von Anspruch und Wahrnehmung.
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