Kollitsch Gruppe
[Scrollen]
Beschreibung.
Die Kollitsch Gruppe ist ein eigentümergeführtes Familienunternehmen in dritter Generation mit mehr als zehn operativen Gesellschaften in den Bereichen Projektentwicklung, Bau und Architektur. Die Aufgabe war, aus dieser Vielfalt eine konsistente Markenidentität zu schaffen, ohne die individuellen Stärken der einzelnen Unternehmen zu verlieren. Mit einem revolutionären Archetypen-Konzept entstand eine gemeinsame Identität, die Einheit und Differenzierung zugleich ermöglicht. Das Leitbild der Gruppe, der Archetyp des Magiers, wurde auf allen Ebenen spürbar gemacht. Das Ergebnis: ein markanter, inspirierender Auftritt mit klarer Abgrenzung, hohem Wiedererkennungswert und starker kultureller Wirkung, nach innen wie nach außen.
Die Herausforderung
Nach Jahren des Wachstums war die Gruppe in viele Einzelmarken zerfallen. Jede trat mit eigenem Namen, eigener Identität und eigenem Kommunikationsstil auf. Ziel war es, diese Markenwelt unter dem gemeinsamen Namen Kollitsch Gruppe zu vereinen, ohne die Vielfalt der Sparten zu verlieren oder ihre jeweiligen Zielgruppen zu verfehlen.
Strategischer Ansatz
Der Unternehmensgruppe als Ganzes wurde der Archetyp des Magiers zugeordnet, ein Symbol für Transformation, Inspiration und das scheinbar Unmögliche. Auch jede der drei Kernsparten erhielt einen eigenen Archetyp, der ihre jeweiligen Stärken betont, kombiniert mit dem Magier als verbindendem Element. So entstanden:
Projektentwicklung: Der Liebende + Der Magier
Bau: Der Jedermann + Der Magier
Architektur: Der Schöpfer + Der Magier
Umsetzung
Identitätsarchitektur: Aufbauend auf den Archetypen wurde für jede Sparte eine konsistente Identität mit eigenem Stil, eigener Tonalität und eigener Bildsprache entwickelt.
Designsystem
Insgesamt entstanden 14 Farben, zwei Hausschriften, dreieinhalb Bildstile und dreieinhalb Tonalitäten, abgestimmt auf die Archetypen-Paare.
Rolle.
Markenidentität
UX/UI Design
Ergebnisse & Wirkung
Die Kollitsch Gruppe tritt heute einheitlich auf, ohne die Stärken der einzelnen Unternehmen zu verwässern. Der Magier als leitender Archetyp sorgt für eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb und einen hohen Wiedererkennungswert. Die neue Markenlogik wirkte tief in die Organisation hinein und stärkte die gemeinsame Vision. Die Verbindung aus Klarheit und Flexibilität kam bei Partnern, Kunden und Mitarbeitenden gleichermaßen gut an.
Learnings & Ausblick
Archetypen ermöglichen eine strategische Markenführung jenseits starrer CI-Regeln. Gerade in heterogenen Unternehmensgruppen lässt sich mit klugen Kombinationen eine Balance zwischen Einheit und Differenzierung schaffen. Die Kollitsch Gruppe zeigt: Wer in neuen Markenräumen denkt, kann Markenführung neu gestalten, inspirierend, konsistent und zukunftssicher.
Nächstes Projekt
Foeger
